Czy dyscyplina sportowa może mieć wizerunek? 

Pracownia dla rozwoju postanowiła podzielić się z Państwem unikalnymi wynikami, które przede wszystkim powinny zainteresować osoby odpowiedzialne za działania sponsoringowe zarówno po stronie firmy sponsorującej jak i podmiotu sponsorowanego. Przedstawiamy wyniki dotyczące postrzegania piłki siatkowej w Polsce. Dokładniej sprawdzano: 

w jakim stopniu kibice uważają, że cechy:

 

EKSCYTUJĄCA

 

RODZINNA

 

SZYBKA

 

TOWARZYSKA

 

DYNAMICZNA

 

BEZPIECZNA

 

UCZCIWA

 

pasują do dyscypliny jaką jest piłka siatkowa.

 

Wyniki na pewno przyciągną uwagę tych osób, które są świadome zjawiska transferu wizerunku. Na czym ono polega? Gdy jakaś firma decyduje się na sponsorowanie danego podmiotu, często jednym z wielu oczekiwanych efektów tej decyzji jest zmiana (polepszenie) wizerunku tej firmy. Wizerunek może ulegać zmianie w wielu obszarach. Jednym z nich jest pozyskiwanie cech dotychczas przypisywanych sponsorowanemu podmiotowi. Dlatego nie bez znaczenia jest to, kogo firma wspiera i obok jakich marek występuje (marką jest również konkretna drużyna, liga, a nawet dyscyplina).

 

Jak pozyskano wyniki?

W czerwcu 2016 roku przeprowadzono kilkudniowe badanie online, w którym wzięło udział 1029 fanów jednego z czołowych klubów siatkarskich w Polsce. Z cech opisujących próbę chciałbym zwrócić uwagę na kilka:

-73% respondentów stanowiły osoby do 24 roku życia,

-78% badanych stanowiły kobiety,

-73 % badanych ogląda każdy lub prawie każdy mecz swojej ulubionej drużyny siatkarskiej,

-blisko 77% badanych uważa się za oddanych fanów swojej drużyny.

 

A teraz zapraszam do analizy wyników:

 

 

Opracował:

Mgr Rafał Matczyński

 

15 lutego 2019

Designed by Pracownia dla Rozwoju Spółka z o.o.

Pracownia dla Rozwoju Spółka z o.o.

NIP: 779-244-15-44  KRS: 0000612041
Bank Zachodni WBK S.A.

45 1090 1346 0000 0001 3249 7320

 

adres do korespondencji:

60-159 Poznań, ul. Galileusza 12A m. 16

mail: kontakt@pracowniadlarozwoju.pl 

tel. 535 808 077

Badania marketingowe Poznań, Agencja badawcza Poznań
wiadomość:
e-mail:
telefon do kontaktu:
Wyślij
Wyślij
Formularz został wysłany - dziękujemy.
Proszę wypełnić wszystkie wymagane pola!

 kontakt

Wysyłając tę wiadomość zgadzasz się na przetwarzanie danych osobowych zgodnie z ustawą o ochronie danych osobowych w związku z wysłaniem zapytania przez formularz kontaktowy. Podanie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do poprawnego przetworzenia zapytania. Zostałeś poinformowany, iż przysługuje Ci prawo dostępu do swoich danych, ich poprawiania, lub żądania zaprzestania ich przetwarzania. Administratorem danych osobowych jest PRACOWNIA DLA ROZWOJU Sp. z o.o.

Agencja badawcza Poznań, badania marketingowe Poznań, badania Poznań